이베이의 역사 이베이는 1995년 피에르 오미다이어(Pierre Omidyar)라는 프로그래머가 옥션웹이라는 이름으로 개발한 온라인 경매 사이트에서 시작되었다. 옥션웹은 물건을 팔고 사는 기능을 제공하는 사이트로, 초기에는 개인 간의 거래를 위한 사이트였다. 그러나 곧 온라인상에서 다양한 상품들이 거래되기 시작하면서 굉장한 인기를 끌게 되었다. 1997년, 옥션웹은 이베이로 사명을 변경하였고, 1998년에는 나스닥에 상장하였다. 이후, 이베이는 꾸준한 성장을 이루면서 인수합병을 통해 자사의 경쟁력을 강화하였다. 2002년에는 페이팔을 인수하여 결제 서비스 분야에 진출하였고, 2005년에는 스카이프를 인수하여 음성통화 서비스를 제공하기도 했다. 그러나 이후 경쟁 업체들의 등장과 인터넷 시장의 변화에 따라 ..

맥도널드는 미국 일리노이주 시카고에서 탄생한 대표적인 다국적 패스트푸드 프랜차이즈입니다. 패스트푸드 햄버거의 대명사 격으로 쓰이며 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 트레이드 마크가 되었습니다. 이번 포스팅에서는 맥도널드의 역사와 마케팅 그리고 패스트푸드의 미래에 대해 알아보겠습니다. 맥도널드의 역사와 진화 맥도널드는 세계에서 가장 잘 알려진 패스트푸드 체인 중 하나로 100개국 이상에 38,000개 이상의 레스토랑이 있습니다. 이 회사는 1940년 캘리포니아주 샌버너디노에서 리처드와 모리스 맥도널드 형제에 의해 설립되었습니다. 처음에 식당은 핫도그와 바비큐를 제공하는 작은 드라이브인이었지만, 형제들은 곧 햄버거가 그들의 가장 인기 있는 품목이라는 것을 깨달았습니다. 1954년, 밀크셰이크 자판기 판매원..

2021년 기준 대한민국에는 스타벅스 매장이 1750개가 있으며 매장 개수 순위 2위입니다. 하지만 매출을 살펴보면 스타벅스가 압도적인 1위이며, 이는 상위 10개 브랜드에서 스타벅스를 제외한 9개 브랜드의 매출을 합친 것보다도 많습니다. 우리나라는 물론 세계적으로 인기 있는 스타벅스라는 브랜드의 탄생과 성공전략에 대해 알아보겠습니다. 스타벅스의 탄생 스타벅스는 1971년 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 제브 시글(Zev Siegl), 고든 바우커(Gordon Bowker) 세 친구가 워싱턴 주 시애틀에서 설립했습니다. 세 친구는 샌프란시스코 대학교 재학 중 만나 커피와 커피하우스 문화에 대한 사랑을 나눴습니다. 스타벅스의 아이디어는 작가로 활동하던 바우커가 커피의 역사에 관한 책을 연구하던 중..

빠르게 변화하는 운동 산업에서 성공하기 위한 나이키의 진화, 지배력과 세계 최대 스포츠 기업으로 성장할 수 있었던 성공전략 및 마케팅에 대해 알아보자 운동 산업에서 나이키의 진화 나이키는 1964년 Blue Ribbon Sports로 설립된 이후 먼 길을 걸어왔습니다. 운동 산업에서 회사의 진화는 1971년 상징적인 "swoosh" 로고 도입부터 출시에 이르기까지 일련의 주요 혁신과 이정표로 표시되었습니다. 1985년 에어 조던 농구화 라인은 회사가 운동화 시장에서 주요 업체로 자리매김하는 데 도움이 되었기 때문에 나이키의 게임 체인저로 간주됩니다. 이 라인은 NBA 슈퍼스타 마이클 조던의 승인을 받았으며 이제 상징적인 "점프맨" 로고와 눈에 보이는 에어 쿠셔닝과 같은 혁신적인 디자인 요소가 특징입니다...